Un partido hecho en Margarita Heaven: Chili’s se une con Lifetime para una película de vacaciones hecha para la televisión
Chili’s celebra el Día Nacional de la Margarita este mes con una nueva película de vacaciones de Lifetime de Comcom.
La cadena de restaurantes y la red de cable de cable de cable de cable, debutarán un cortometraje de televisión de 15 minutos, llamado Estaré en casa para el Día Nacional de Margarita, Primero transmitido en Lifetime el 19 de febrero y disponible en Lifetime.com, YouTube y plataformas sociales.
Protagonizada por los actores Maria Menounos y Taye Diggs, la nueva película llega a todos los tropos clásicos de por vida, incluida una mujer de gran ciudad que regresa a su ciudad natal para volver a conectarse con una vieja llama, que resulta ser una camarera en Chili’s. Los amantes reunidos deben trabajar juntos para salvar la celebración del Día Nacional de Margarita de una pequeña ciudad del desarrollador de villanos grandes ciudades.
"Es como un chico malo fuera de una película de por vida", dice Diggs durante uno de los momentos autorreferenciales de la película.
"Creo que hay paralelos entre por qué la gente busca la vida y el gran contenido que crean, así como por qué la gente busca una noche en un lugar como el de Chili", dice el director de marketing de Chili, George Felix, en una entrevista con Compañía rápida. "Es una fuente confiable de comodidad".
El proyecto también presenta una apetitosa oportunidad de marketing para Chili’s, que vendió 25 millones de margaritas el año pasado, más que cualquier otra cadena de restaurantes en los EE. UU. Chili’s trabajó con la agencia creativa de la película, que es un pilar central de la cadena de restaurantes más grande de la cadena de restaurantes. Campaña de marketing para el Día Nacional de la Margarita, una "vacaciones" que se celebra el 22 de febrero.
’Necesitamos excusas para reír'
Chili’s también ofrece varias promociones de margarita, incluida un especial de margarita de $ 5 de un día llamado "Tequila trifecta", que combina El Jimador Silver, 1800 Reposado y Jose Cuervo Gold.
"Cuando la gente está pensando en margaritas y un lugar para salir, Chili’s es realmente la primera opción", dice Felix.
Menounos, que interpreta a Liz, ya es conocido por la audiencia de toda la vida después de haber aparecido previamente en las películas de la red, incluidas Navidad en Plumhill Manor y La guía de citas navideñas. La actriz dice que está tan encantada por el género que cofundó una compañía de producción de películas navideñas en 2024 con su esposo, escritor y productor de cine Keven Undergaro, llamado We Heart Holidays.
"La vida se ha vuelto tan dura y tan desafiante que necesitamos excusas para reír, sonreír, divertirnos y tener margaritas", dice Menounos.
Menounos también ha sido un devoto fanático de Chili durante más de dos décadas e incluso contrató a un ex camarero de Chili para trabajar en su compañía. Menounos dice que tiende a preferir aperitivos, incluidos los chips y la salsa, los nachos y la mozzarella frita.
Más allá de su amor por las películas de vacaciones, Menounos dice que fue atraída al proyecto para trabajar con una amiga, Diggs, que interpreta a Sam en la película y también protagonizó anteriormente en Lifetime’s Terry McMillian presenta: Forever. Diggs dice que es un converso más reciente a la cocina del chile.
"Todos conocimos a estos personajes, pero al mismo tiempo, es un poco de lengua en la mejilla, porque estamos hablando de chili y palitos de mozzarella y margaritas", dice Diggs.
Un bar y una parrilla en un rollo
La cadena se ha convertido en un artista estrella del operador de restaurantes Brinker, que también posee el Maggiano’s de temática italiana. Las ventas de restaurantes comparables, que rastrea el rendimiento en ubicaciones que han estado abiertas durante más de 18 meses, han aumentado constantemente en los últimos trimestres.
Para el segundo trimestre fiscal más reciente, las ventas comparables de restaurantes aumentaron un 31% en Chili’s, crecimiento que asombró a los analistas de Wall Street, que han elogiado el regreso de la cadena como uno de los más fuertes en la industria de los restaurantes.
Felix dice que la cadena se ha beneficiado de reinvertir en la publicidad televisiva nacional después de una larga pausa durante la pandemia, así como un menú simplificado con un 25% menos de elementos que hace dos años. El enfoque central ahora se encuentra en cinco categorías: hamburguesas, crispers de pollo, fajitas, margaritas y el triple cajón.
El triple cajón, que permite a los comensales seleccionar entre una gama de tres aperitivos diferentes, ha sido un plato popular particular. La primavera pasada, Chili’s comenzó a notar algunas charlas en las redes sociales, especialmente en Tiktok, que con frecuencia presentaba la combinación de controles deslizantes, crispers de pollo con miel y mozzarella frita.
Los usuarios de Tiktok se sintieron particularmente atraídos por realizar lo que se conoce como el "tirón de queso" mientras muerden la mozzarella frita.
"Este artículo realmente se presta a la forma en que funciona el mundo de los alimentos de Tiktok", dice Felix. El interés cultivado de Chili en el plato al asociarse con personas influyentes en las redes sociales. El triple cajón ha acumulado más de 200 millones de visitas sobre Tiktok en los últimos seis meses.
La película de por vida presenta otra oportunidad para que Chili se incline en la cultura pop. Si bien la audiencia de la red tiende a sesgar a más mujeres, Chili’s dice que la estrategia general de la marca está bastante equilibrada de género. Las asociaciones recientes incluyen el lanzamiento del Espresso Martini con los miembros del elenco femenino del programa de televisión de Bravo Reglas de Vanderpumppero otras activaciones recientes con NASCAR y el grupo de comedia Dude Perfect Lean More Male.
"El hecho de que Chili’s sea una marca que realmente atraiga a un amplio grupo demográfico nos da, como especialistas en marketing, una amplia gama de socios con los que podemos jugar", dice Felix. "Lifetime llega a una de nuestras grandes audiencias a lo grande".
