Como una aplicación diseñada para facilitar las conexiones gay, el sitio popular Sniffies ha tenido una limitación desde que comenzó en 2018, solo era accesible a través del navegador web. Hasta ahora. El lunes, el sitio de crucero basado en el mapa debutó su aplicación iOS aprobada por Apple.
Creación de una aplicación que cumple con la moderación de contenido notoriamente estricta de Apple, y la prohibición total de las aplicaciones que sirven directamente al contenido adulto, fue un desafío para Sniffies, que usa su sexualidad con orgullo. Sus usuarios, a quienes llama "cruceros", también lo hacen. Muchos usuarios ponen imágenes desnudas como su foto de portada, lo que significa que el contenido para adultos es visible desde el segundo en que la plataforma se abre en un navegador.
Para que Apple se suba a bordo, la compañía necesitaba domar la experiencia sin perder lo que la mayoría de los usuarios vienen a Sniffies: Sex. "Necesitábamos ser muy estratégicos sobre esto, para evitar las estrictas políticas de contenido no seguras de Apple, pero también mantener la magia de Sniffies", dice Eli Martin, director de marketing de Sniffies. "La clave era dar a los cruceros control de la experiencia".
Cómo los Sniffies cumplieron con los estándares de seguridad de contenido de Apple
El liderazgo de Sniffies no rogaba que se subiera a la App Store. Su formato de aplicación web funcionó bien, particularmente para los hombres que no están fuera o están explorando su sexualidad, quien Martin dice que conforma un núcleo, y creciendoparte de su base de usuarios. (El sitio tenía un promedio de 4,3 millones de visitantes mensuales únicos entre diciembre y febrero, según el sitio de análisis similar a la vía similar). Pero los fanáticos querían una aplicación nativa, y era difícil competir con los pesos pesados del mercado como Grindr sin las herramientas de descubrimiento de la tienda de aplicaciones. Cuando finalmente decidieron hacer el movimiento, el equipo de Sniffies buscó aplicaciones más grandes como Reddit y X, que alojan contenido explícito, como modelos.
Similar a las aplicaciones de esos sitios, cuando descarga la aplicación nueva de Sniffies, está en "modo de vainilla" (internamente, la compañía llama a esto "seguro profundo"). Cualquier cosa explícita está borrosa; Para desbloquear las fotos, los usuarios deben seguir un enlace a la versión del navegador, donde pueden cambiar su configuración. Luego, la aplicación responderá a la configuración cambiada y permitirá a los usuarios ver contenido gráfico.
"Ciertamente hubo un momento y en el último lugar con la App Store y descubriendo cómo hacer que funcione en ambos extremos", dice Martin, estimando que el proceso duró aproximadamente un año y medio. "Tomó mucho más tiempo de lo que pensábamos, pero parece que Apple estaba muy abierta para que nosotros fuera parte de la tienda siempre que pudiéramos cumplir con las pautas".
Tenían que hacer algunas concesiones. La función de inicio de sesión anónima de Sniffies, que permitió a los usuarios ingresar solo con una fecha de nacimiento, no se puede acceder a través de la aplicación iOS. (La información ha informado que esta característica ha hecho posible que los menores usen fácilmente la aplicación mintiendo sobre sus edades). Hay una "fricción" en el proceso de crear una cuenta que será necesaria en la App Store, dice Martin; Los usuarios no pueden simplemente descargar y ver el mapa.
Pero también hay beneficios: algunos usuarios informan que el mapa es más rápido, y el sistema de notificación de la aplicación ahora es más robusto que solo con la versión web.
Preservar el espíritu de crucero
Si bien la compañía aún no sabe qué público gravitará hacia qué medios, Martin tiene sus sospechas. Esos tipos "DL y curiosos", como él los describe, probablemente permanecerán en la aplicación web, no querer descargar algo a su teléfono. (Este es un problema con Grindr, señala: los usuarios descargan y eliminan la aplicación, una y otra vez). Pero el lanzamiento de iOS los abre a una nueva audiencia: los usuarios que nunca iban a navegar al enlace Sniffies.
Esta audiencia era ruidosa. Martin relata años de comentarios en las redes sociales de Sniffies, rogándoles que entren en la App Store. Su equipo ahora está pasando por todos y cada uno de estos comentarios, diciéndoles que se descarguen.
Los usuarios de aplicaciones también tienen privado del mundo de la marca más grande que Sniffies ha construido alrededor de su oferta principal. La compañía ha invertido profundamente en su marketing (a menudo explícito), que abarca un tienda de ropasu silencio Blog de estilo de viday su Confesiones de crucero podcast. La compañía también patrocina en persona eventos y fiestashaciéndose eco de los empujes de Otras aplicaciones de citas.
Incluso en la tienda de aplicaciones, Sniffies proclama que es "para cruceros, de cruceros". Martin señala que la estrategia de marketing de la compañía se basa en el "juego previo", que se burla de la sexualidad de la aplicación sin ser completamente descarado con ella. También pueden hacerlo en la App Store.
Pero, ¿Martin ve el acceso a una audiencia convencional como una amenaza para la naturaleza más clandestina de la aplicación web que hizo que Sniffies fuera único?
"Personalmente no estoy demasiado preocupado por eso", dice Martin. “Solo hemos visto mejores resultados para los cruceros cuanto más grandes hemos obtenido. Lo importante es la cultura. Ya hemos establecido las bases ".
