Para muchas madres nuevas, una de las partes más misteriosas y esquivas de la lactancia materna es el pestillo. Mientras que la boca de algunos bebés logran hacer automáticamente un sello hermético alrededor del pezón de su madre, otros pueden tener dificultades o impedimentos físicos, que hacen que el logro de una buena succión y la enfermería adecuada sea casi imposible.
Una sola atención que los proveedores han ofrecido es el escudo del pezón, un dispositivo de silicona perforado con cuplike que se ajusta sobre el pezón de una madre y la areola y mejora la forma en que los bebés hacen su pestillo. Por lo general, es un método a corto plazo para abordar problemas que van desde lazos de lengua hasta pezones planos y congestión. El problema con los escudos de los pezones, e incluso para aquellas madres y bebés lactantes con un pestillo de libros de texto, es que puede ser difícil para las mamás saber cuándo la leche realmente fluye.
La marca de bebés Munchkin está tratando de eliminar parte de ese misterio con el flujo de pezones de flujo +, un nuevo dispositivo de nutrición para bebés que funciona como un escudo de pezón convencional, pero que también tiene un canal extendido innovador para que la leche fluya, ofreciendo a las madres una confirmación visual de que los bebés están aturdidos y efectivamente amamantados.
Steven B. Dunn, fundador y CEO de Why Brands, la empresa matriz de Munchkin, dice que el dispositivo aborda algunos de los puntos dolorosos literal de la lactancia mientras apunta a un objetivo más grande.
“Describimos nuestro producto como un escudo de pezón porque ayuda a explicarle a mamá qué es. No estamos vendiendo un producto para reducir el dolor, aunque reduce el dolor al igual que otro escudo del pezón. Estamos creando y diseñando una nueva categoría ”, dice Dunn. "Esta es una herramienta de Insight de lactancia materna".
La Academia Americana de Pediatría recomienda amamantar exclusivamente a los recién nacidos durante los primeros seis meses de vida, y apoya la lactancia materna durante los primeros dos años de vida. Pero según los Centros de Control de Enfermedades de EE. UU., Solo alrededor del 60% de los bebés en los EE. UU. Todavía están amamantando a los seis meses, y solo alrededor de una cuarta parte de los bebés están amamantados exclusivamente durante los primeros seis meses. Parte de la escasez es que muchas madres piensan que no pueden amamantar de manera efectiva. Un estudio de 2013 de Pediatría descubrió que una percepción del suministro de leche insuficiente era la razón principal por la que las madres dejaron de lactancia, a pesar de que solo el 5% de las madres realmente tenían esos síntomas. Esa percepción llevó al 60% de las madres detener la lactancia materna antes de lo que querían.
Ante estos números, Munchkin vio la oportunidad de dar a las madres más información sobre lo que realmente estaba sucediendo durante el proceso de lactancia. La innovación del Flow Nipple Shield + es un canal de leche único que lleva la leche en un camino de bucle desde el pezón hasta la boca del bebé, sobresaliendo de la zona del pestillo para que una madre (u otro observador) pueda ver fácilmente la leche avanzar.
"Este canal, el ancho y las dimensiones del mismo, pasaron por muchas pruebas y aprenden, prueban y aprenden", dice Dunn. "Probablemente fue el producto más difícil de fabricar en los 30 años de historia de Munchkin".
El diseño del escudo del pezón ha estado en desarrollo durante casi una década. Los equipos de diseño y productos de Munchkin trabajaron con consultores e ingenieros de lactancia para ajustar la forma del dispositivo, y para garantizar que el canal de leche fuera lo suficientemente largo como para proporcionar una confirmación visual sin dificultar que los bebés lleguen a la leche. También trabajaron para reducir su tamaño general. "Hicimos el producto a propósito lo más delgado posible con la silicona de grado alimenticio para maximizar el contacto de piel a piel entre mamá y bebé", dice Dunn.
Durante el desarrollo del producto, Munchkin lanzó un ensayo clínico de 12 meses del dispositivo, para medir su efectividad para alentar más lactancia materna. Entre los 301 participantes en el juicio, más del 93% todavía estaban amamantando en la marca de seis meses. "Nuestra investigación muestra que si las madres tienen confianza, especialmente en el primer mes de lactancia materna, es mucho más probable que continúen", dice Dunn.
Disponible en cuatro tamaños, el Flow Nipple Shield + se vende por $ 40 e incluye una jeringa especial para limpiar la superficie y el canal de leche. El dispositivo estará disponible en los Estados Unidos, Canadá, Francia y el Reino Unido. "Probablemente sea la campaña global más grande que haremos", dice Diana Barnes, directora de marca de Why.
Pero la naturaleza del producto también ha planteado un problema para su marketing. La mejor manera de explicar el producto, dice Barnes, es mostrar que se usa durante la lactancia materna, lo que requiere al menos la exposición parcial de un seno. "Algunos proveedores han optado por no mostrar nuestros activos", dice Barnes. "En realidad estaba bastante decepcionado".
Eso no ha impedido que la compañía busque colocaciones publicitarias en todo el mundo, incluso en Times Square. "Nuestro objetivo es normalizar lo que es lo más natural para las mujeres desde el comienzo de los tiempos", dice Barnes.
El Flow Nipple Shield + es un intento de hacer que ese proceso natural sea menos misterioso y frustrante.
“No queremos ser predicadores. No queremos empujar. Si el objetivo de la madre es un día, si el objetivo de la madre es un mes, seis meses, o un año, queremos hacer lo que podamos hacer para proporcionar información ”, dice Dunn. “Esto solo muestra que su leche está fluyendo, su leche no fluye. Es una luz verde o luz roja. Y creemos que la información es tan clave para que mamá tome sus decisiones, sea lo que sea que sea ".
