Target se enfrenta a un boicot del consumidor de 40 días que comienza el miércoles después de retroceder sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI). El boicot, dirigido por Jamal Bryant, pastor de la Iglesia Bautista Misionera de New Birth en Atlanta, está enmarcado como un "rápido" del minorista durante la Cuaresma para mostrar el poder económico de los consumidores negros.
"Estamos pidiendo a las personas que se desinflen de Target porque han dado la espalda a nuestra comunidad", Bryant le dijo a CNN.
Sin embargo, a algunos dueños de negocios negros les preocupa que el boicot pueda tener consecuencias involuntarias. Muchos confían en las casi 2,000 tiendas de Target y la plataforma en línea para la exposición y las ventas, reportado el New York Post.
"Si no compra nuestros productos en Target, nos cancelarán desde sus estantes y nos harán volver a comprar los productos que ya nos compraron", dijo la marca de muñecas de propiedad negra Beautiful Curly Me. En una publicación de Instagram.
Tiempo de lucha
El boicot llega en un momento difícil para el minorista, que anunciado el martes que espera ventas planas en 2025.
El mismo día, los aranceles amenazados del presidente Donald Trump en Canadá y México entraron en vigencia, poniendo en vigencia los mercados en Asia, Europa y los EE. UU. Y provocando medidas de represalia de socios comerciales, incluida China.
Mientras tanto, los consumidores estadounidenses han estado reduciendo el gasto discrecional, ya que los precios de los comestibles siguen siendo altos. El objetivo, que depende en gran medida de las ventas de artículos no esenciales como ropa y electrónica, es particularmente vulnerable a estos cambios.
Retrocede Dei
La decisión de Target de finalizar sus programas DEI a fines de enero provocó una reacción violenta de los defensores de la justicia social, además de Bryant.
La medida se produjo pocos días después de que la Casa Blanca pidiera una prohibición federal de DEI, lo que llevó a varias compañías a reevaluar sus propias iniciativas. El El minorista terminó Sus iniciativas de acción de capital racial y cargos detuvieron todas las encuestas externos centradas en la diversidad y cambiaron su equipo de "diversidad de proveedores" a la "participación de los proveedores".
El objetivo ha enfrentado un escrutinio particularmente intenso, en parte debido a sus compromisos anteriores de alto perfil. Meses después del asesinato de George Floyd, Target se comprometió a aumentar su fuerza laboral negra en un 20% durante tres años y tomar otras medidas para "avanzar en la equidad racial", incluido el establecimiento de un Comité Ejecutivo de Acción de Equidad Racial y Cambio, Según CNN. Al año siguiente, Target se comprometió a gastar más de $ 2 mil millones con negocios de propiedad negra para fines de 2025.
El gigante minorista también llamó la atención en los últimos años por sus promociones del mes de orgullo y marketing inclusivo, lo que indica una postura de marca progresiva.
"Sé que el enfoque en la diversidad, la inclusión y la equidad ha alimentado gran parte de nuestro crecimiento en los últimos nueve años", el CEO de Target, Brian Cornell, dicho en 2023. "Estoy realmente orgulloso del trabajo que hemos hecho en el espacio Dei.
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