El negocio publicitario de Ben Affleck y Matt Damon está demostrando que nunca fue solo un proyecto de vanidad de la lista A

Pop Quiz: ¿Qué dos anuncios del Super Bowl fueron creados por la publicidad de capital artistas, el brazo creativo comercial de Ben Affleck y el Estudio de Matt Damon de Equity?

Sugerencia: fueron los dos protagonistas … Ben Affleck y Matt Damon.

Los anuncios de grandes juegos para Stella Artois y Dunkin fueron excelentes vehículos para ambos actores. Pero también son la rara ocurrencia de una gran inversión publicitaria, que va mucho más allá de los $ 8 millones solo para el tiempo de aire del Super Bowl, que va a una tienda creativa boutique dirigida por Hollywood A-Listers.

Sin embargo, esta no es una historia sobre anuncios de Super Bowl. Se trata del enfoque de Artists Equity para capitalizar los intereses cada vez más alineados de Hollywood y Marketers de Brand, y cómo la compañía puede tener la estrategia y el talento para capitalizarlo.

Desde que Affleck y Damon fundaron Artists Equity En 2022, el estudio ha estado produciendo constantemente el trabajo de cine y televisión. Los lanzamientos incluyen Air, la historia no autorizada de cómo Nike aterrizó a Michael Jordan; El drama de Cillian Murphy Cosas pequeñas como estas; Doug Liman’s Los instigadores con películas de Apple; William Goldenberg’s Imparable en Prime Video; y Jennifer López ' Beso de la mujer araña. También está detrás de la próxima secuela de acción protagonizada por Affleck El contador 2.

Pero desde el primer giro de Affleck como portavoz de Dunkin en 2023, anclado por un lugar en el Super Bowl en el que se hace cargo de un drive-thru-thru-thru del área de Boston, los artistas han estado construyendo su equipo de publicidad con algunos objetivos diferentes en mente. El primero es proporcionar un flujo de ingresos adicional y una salida creativa para la empresa. En segundo lugar, brinde a las marcas y al talento la mejor experiencia y resultados con la publicidad que también entretiene. Está lejos de ser la única tienda creativa con esas ambiciones. Pero Affleck confía en que la publicidad de capital de los artistas puede forjar su propio rincón del mundo comercial y tiene un plan sobre cómo hacerlo.

Una parte importante de ese plan es traer al mundo publicitario de la destreza cinematográfica de la compañía y el enfoque centrado en el creador que toma con sus proyectos de estudio. Affleck dice Compañía rápida Que sus primeras experiencias comerciales como portavoz de la marca se sintieron demasiado transaccionales. Como una pistola contratada, traída para sonreír y saludar, sin aportes o participación creativa. Como resultado, el trabajo fue insatisfactorio para él y, en última instancia, no tan bueno para las marcas como podría haber sido.

"Mi argumento a las marcas es que hay una razón por la que desea asociar a esta persona con el producto que está vendiendo, y la razón es la huella cultural que esta persona ha creado", dice Affleck. "Y para mí, la toma obvia es pedirles que entren y sean parte del proceso creativo, lo que significa compartir los objetivos de la estrategia, los objetivos creativos y los objetivos de la marca".

Ambición acristalada

La noción de marcas que involucran a celebridades o artistas en el proceso creativo suena bastante obvia. Y se está volviendo más común: vea el trabajo de Bud Light con el comediante Shane Gillis. Pero aún es más la excepción que la regla.

El negocio de publicidad de Artists Equity nació en gran medida de la experiencia de Affleck con Dunkin. En 2022, como fanático de la marca de toda la vida, Affleck estaba hablando con la compañía sobre protagonizar un anuncio de Super Bowl. En ese momento, Dunkin tenía una agencia de publicidad tradicional trabajando en el acto. Pero Affleck tenía una idea. ¿Qué pasaría si acaba de aparecer en un aleatorio de Massachusetts Dunkin y trabajara el drive-thru? No solo sería un lugar divertido, sino que también generaría una tonelada de medios ganados. La marca dudaba, pero Affleck persistió.

"La agencia era mucho más pequeña en ese momento, y para demostrarla, dije que dispararíamos al comercial que originalmente querían, pero luego les pedí que nos dejaran mejorar eso, y también hacer el comercial que Creo que funcionaría ”, dice.

El resultado fue un anuncio de Top 5 Super Bowl en 2023 en el medidor de anuncios de USA Today, así como un aumento del 837% en las conversaciones sociales después del Super Bowl, más que cualquier otra marca, según la firma de inteligencia de los medios Meltwater.

Dunkin 'CMO Jill McVicar Nelson dice que el modelo de renta variable de artistas permite que la compañía aproveche el talento de los principales talentos en la creatividad, la producción, el diseño y más, lo que les permite ofrecer un trabajo hermoso y de alto impacto a una velocidad increíble. "Debido a que supervisan tanto creativos como creativos, se mueven rápidamente para finalizar los activos mientras maximizan la creación de contenido", dice ella. "Esto significa que obtenemos una gran cantidad de activos de alta calidad en todos los canales, con un ojo excepcional para la producción y el diseño en todo lo que hacen".

El trabajo del Super Bowl continuó este año y el último, con los dunkings. La línea de mercancía que la marca creó en 2024, en particular los trajes de pista, se vendió en menos de 30 minutos.

También ha llevado a crear un flujo constante de trabajo para la marca, incluido el reciente lugar de Sabrina Carpenter por su espresso de Shakin 'Shakin'. Y una colaboración de mercadería este mes con Juicy Couture que se agotó en cinco minutos.

"La publicidad de capital de los artistas tiene el dedo en el pulso de la cultura, y aunque muchos pueden hacer esa afirmación, en realidad caminan por la caminata", dice Nelson. “No solo anticipan lo que a los consumidores les importará; Su equipo está realmente conectado con la cultura pop a través de su trabajo en todo el estudio. Traen esta capacidad única para extender la presencia de una marca más allá de los medios pagos tradicionales, y juntos, hemos creado campañas multifacéticas que van más allá de los anuncios, ya sea un cortometraje de siete minutos, mercancías zumbidas, canciones personalizadas, contenido social convincente, y más ".

A-Listers detrás de escena

Affleck y Damon son obviamente el talento más visible en los anuncios más grandes de la compañía, pero la publicidad de capital de los artistas ahora representa casi un tercio de la plantilla de 75 personas de la compañía, un testimonio de los empleados creativos inteligentes que la compañía ha hecho en los últimos dos años.

El director creativo ejecutivo Brandon Piece, fue la primera contratación publicitaria de la compañía en 2023. El pedigrí creativo de Pierce abarca las legendarias tiendas Wieden+Kennedy, 72andsunny y Droga5, y antes de unirse a los artistas publicitarios, ayudaron a construir el estudio creativo de marketing interno de Hulu. Esa experiencia lo llevó a crear Tu atención por favor con Craig Robinson y la sala de escritores de Amy Schumer en la quinta temporada de Dentro de Amy Schumer.

"Ben es un creativo de múltiples guiones, obviamente en el lado de la película", dice Pierce. "Y me gusta llamarme una creatividad multi-hyfenato que ha encontrado una manera de pasar con éxito de la publicidad tradicional a la narración de historias de forma más larga, cosas que se sienten como entretenimiento, incluso si es para una marca".

Hace ocho meses, la compañía trajo a Josh Jeffries como presidente de publicidad. El currículum de Jeffries está igualmente lleno de experiencia en la agencia, incluido el tiempo en Deutsch La, Anomaly y 72andsunny. Jeffries, quien está acusado de escalar La publicidad de capital de los artistas de Magic ha podido conjurar en los últimos Super Bowls; dice que la compañía está siendo muy deliberada al no perseguir el crecimiento por sí mismo, y en su lugar se centra en ramificarse lentamente.

"Somos muy selectivos de con quién queremos asociarnos", dice Jeffries, y agrega que la compañía probablemente no asumirá a más de dos clientes más más allá de Stella y Dunkin en 2025.

La agencia está trabajando para lograr el equilibrio entre el trabajo Affleck y Damon Do y no aparecen.

Después de ver el trabajo de Dunkin el año pasado, AB Inbev se puso en contacto sobre su marca Stella Artois, con el objetivo de ayudar a cambiar su imagen en los Estados Unidos como una cerveza exclusiva para una indulgencia cotidiana de calidad. Ingrese a Dave Beckham. David Beckham ya era un portavoz de la marca, y Damon había trabajado con AB Inbev en el pasado, por lo que era una opción natural para un concepto separado. El lugar del Super Bowl es el comienzo de una campaña de un año creada por la agencia, y la mayor parte del trabajo se filmó al mismo tiempo.

"Queremos ser conscientes de no tener la expectativa de que Ben y Matt aparezcan en todo lo que hacemos", dice Jeffries. “Es una forma saludable de comenzar, obviamente, porque funciona bastante bien. Tiene que haber una conexión auténtica con la marca y el talento en sí mismos ”. Además del lugar de Carpenter, el año pasado incluyó anuncios de Dunkin con Kristen Wiig y Will Arnett. Este último era parte del …Ejem… Dunkin Cinematic Universe, con Arnett contratando "Dunkinterns" y GetTign asustado por un robot Affleck.

Super Bowl después del juego

En una industria dominada por la compañía de cartera pública Behemoths, es la rara tienda de publicidad la que no está presionando para crecer lo más rápido y tanto como sea posible. Pero la estrategia para la publicidad de capital de los artistas se trata de calidad sobre la cantidad. No menos importante, dice Pierce, porque tiene reputación para proteger.

Pierce dice que se trata de mantener el espíritu de ser una empresa creativa. "Ya sea que se trate de una película, un documental, un comercial o una valla publicitaria, tratamos de mantener ese hilo a través de todo lo que hacemos aquí", dice "porque en última instancia todo lo que presentamos en el mundo tiene la equidad de los artistas adjuntos, por lo que Será mejor que esté en el nivel de todo lo demás que hemos establecido ”.

Es fácil ver qué puede tener un estudio de cine como hermano dentro del negocio para el lado publicitario en términos de pedigrí creativo y acceso al grupo de talentos de primer nivel. Pero Affleck dice que el lado del anuncio trae mucho al negocio del cine. La investigación de datos, el análisis, la medición de las redes sociales se han convertido en parte del negocio general. "La dificultad para obtener capital para producir algo es el obstáculo principal", dice Affleck. "Nos hemos profundizado mucho en este lado del negocio porque veo todo como un medio por el cual los artistas pueden demostrar el valor que están aportando o, más efectivamente, explotan el valor que tienen".

La publicidad y el marketing es una industria obsesionada con la eficiencia y la eficacia. Aquellos que comercian con entretenimiento de marca tienen como objetivo cerrar la brecha entre el arte y el comercio de una manera que deleite al público y ayude a levantar la marca. Mucho más fácil decirlo que hacerlo.

Dentro de esta dinámica, la publicidad de capital de los artistas es un poco raro. Grandes estrellas tomando grandes columpios para grandes marcas, pero también estar en la habitación desde el principio para colaborar en estrategia y creatividad. En los últimos dos años, el equipo en crecimiento de la tienda acaba de comenzar a mostrar cómo esa estrategia puede dar sus frutos para las marcas y los socios creativos que adoptan el enfoque.

Affleck está entusiasmado con los resultados hasta ahora, y el potencial para unir más a Hollywood y Brandland. "Este es un mundo donde las líneas son cada vez más borrosas", dice Affleck. "Estoy interesado en cómo se está llevando a cabo esa evolución y ser parte de ella".