Con el futuro de Tiktok en los Estados Unidos aún incierto, el sustituto se está duplicando a atraer creadores de video.
A partir de ayer, los creadores ahora pueden publicar publicaciones de video directamente desde la aplicación Substack, una función previamente limitada al escritorio. Esta actualización marca un cambio significativo, lo que permite a los creadores cargar, publicar y monetizar videos completamente a partir de sus teléfonos. Pueden comunicarse instantáneamente con suscriptores por correo electrónico, notificaciones de aplicaciones o ambos, agilizar la distribución de contenido como nunca antes.
"No se trata solo de agregar video, se trata de creadores que construyen comunidades más comprometidas que hacen que las publicaciones independientes sean más fuertes que nunca", dice el cofundador y CEO Chris Best Compañía rápida.
Si bien los creadores podrían compartir previamente videos en las notas, el feed de Twitter de Substack, esa característica no es compatible con Paywalls, ni notifica a los suscriptores cuando una nueva publicación se pone en marcha. Con esta actualización, los creadores de video ahora pueden llegar a su audiencia directamente, evitando los algoritmos y monetizando su trabajo de manera más efectiva.
Los creadores pueden realizar un seguimiento de las vistas de publicaciones, los nuevos suscriptores y el impacto de ingresos estimado (si se le paga) de su material publicado. Sustack también dice que está comprometido a expandir sus herramientas de video, con posibles adiciones como recorte y edición en la aplicación (similar a Capcut), paredes de pago personalizables con vistas previas gratuitas y análisis mejorados para rastrear mejor el rendimiento de video.
El breve momento en que Tiktok se oscureció a fines de enero fue una llamada de atención para los creadores, subrayando la importancia de ser dueño de su audiencia. Para aquellos preocupados por su futuro en Tiktok y otras plataformas impulsadas por el algoritmos, el sustituto presenta una solución: un negocio de video basado en suscripción creado completamente dentro de la aplicación.
El mes pasado, Sustack lanzó su Fondo de Acelerador Creator de $ 20 millones, que promete a los creadores de contenido que no perderán ingresos al saltar al barco a subsck. Otras actualizaciones incluyen la reciente expansión del video en vivo, ahora disponible para todos los editores en la plataforma.
"A medida que Internet cambia, el sustituto está demostrando que cuando los creadores tienen una verdadera propiedad, su éxito no solo es posible, es inevitable", dice Best.
Los esfuerzos parecen estar dando sus frutos. Según ASMACK, aquellos que han agregado video y/o audio a sus sustitutos han visto crecer sus ingresos 2.5 veces más rápido que los que no lo han hecho. En abril de 2024, más de la mitad de los 250 creadores de mayor ingreso usaron audio y video. Para febrero de 2025, ese número ha aumentado al 82%.
También hay un efecto dominó en la plataforma. Actualmente, la probabilidad de que los suscriptores (que provienen de creadores de audio y video) paguen por otras sustancias casi se han triplicado, saltando del 52% al 150% en solo seis meses.
