En el mundo de los negocios, los anunciantes son los trucos. Nuestro paisaje cultural fragmentado y cultural pop ha obligado a las marcas a empujar realmente las acrobacias a lo extraño y maravilloso. Ya sea que sea Snoop amenazando con dejar de fumar, Ben Affleck trabaja en un druing-thru, o un bebé del diablo que aterroriza las calles de Nueva York. Mientras tanto, en Hollywood, los artistas de acrobacias son los que realmente logran la acción que desafía la muerte que nos puede hacer jadear. Son un soplo de aire fresco de IRL en un mundo cubierto de tecnología de efectos visuales.
Ahora, para la noche más grande en entretenimiento, estos dos mundos convergen para un truco bastante épico por la definición de ambos mundos. La publicidad de Disney, Kimmelot de Jimmy Kimmel y el esfuerzo máximo de Ryan Reynolds, han reclutado cinco marcas diferentes para crear seis comerciales que se emitirán durante la ceremonia de los Oscar, esta noche a las 4 pm Pt/7 PM ET, con más de 75 especialistas en acrobacias clásicas Hollywood como Skydiving, High Falls y escenas de peleas dinámicas.
John Campbell, vicepresidente senior de soluciones de entretenimiento y transmisión de Disney Advertising, dice que muchas de sus conversaciones con CMOS han girado en busca de buscar contenido de calidad que pueda maximizar un momento cultural determinado, en particular para el público en vivo. Los Oscar marcaron todas esas casillas.
Para las marcas participantes, la línea de cruceros de Carnival, Kiehl, L’Oréal Paris, Mntn y Samsung, Campbell dice que vieron la ventaja de asociarse con un concepto único.
"Teníamos este concepto para iluminar la comunidad de acrobacias y el tremendo impacto que tienen en la película para todos nosotros como fanáticos", dice Campbell. “Los vemos como los héroes ocultos de Hollywood, por lo que ponemos la hipótesis: ¿qué pasa si los invitamos a entrar en el centro de atención en la noche más grande del Entretenimiento? Y honestamente, lo que surgió es algo salvaje. Tuvimos 75 artistas de acrobacias de la vida real, 150 miembros de la tripulación, e hicimos esto en poco más de una semana de filmación y producción ".
El resultado puede ser el truco publicitario más grande jamás hecho para los Oscar.
Marcas que juegan bien
A los vendedores generalmente no les gusta compartir el centro de atención. Pero aquí, con Carnival Cruise Line, Kiehl’s, L’Oréal Paris, Mntn y Samsung, existe un equilibrio entre las marcas en todas las categorías de productos para que puedan filar creativamente en la misma dirección.
Campbell dice que la compañía tiene marcas con las que trabaja de manera consistente y tenía una idea de quién podría querer probar las aguas de un nuevo concepto como este. “La pregunta es, ¿las marcas realmente van a jugar juntas? Así que hemos tenido que encontrar las marcas correctas que confiarán en los anunciantes de Disney, confiarán en la academia para decir: 'Sabes qué, jugaremos juntos, y se producirá algo realmente especial' '.
El gerente general de Kiehl, John Reed, dice que este es el debut nacional comercial televisivo de la marca, y quería mostrar autenticidad, artesanía e innovación. "Dado que este es un proyecto multibrand, era importante para nosotros que el lugar de Kiehl se sintiera endémico de la marca mientras se ajustaba a la narración más grande", dice Reed. "Que podemos destacar mientras encajamos".
La presidenta de L’Oreal Paris USA, Laura Branik, dice que esta idea era una opción natural para mostrar el rendimiento de la niebla de 3 segundos infalible de la marca de una manera innovadora. "El proceso de colaboración estaba realmente arraigado en una visión y creatividad compartidas", dice Branik. “Trabajamos estrechamente con la publicidad de Disney desde el principio, desde conceptos de lluvia de ideas hasta configurar la ejecución final. Todos hemos estado trabajando hacia el mismo objetivo de elevar a los artistas de acrobacias que merecen este centro de atención, lo que ha hecho que el proceso sea realmente colaborativo y divertido ".
El anuncio de Carnival Cruises presenta a la especialista Hannah Betts saltando de un helicóptero a 11,000 pies justo en la piscina de un crucero de carnaval. El clip en el anuncio fue la primera toma de Bett. "Los Oscar ofrecen la audiencia adecuada de los posibles cruceros de carnaval que aman la diversión de los viajes y los eventos en vivo", dice el carnaval, la CMO Amy Martin Ziegenfuss. "Esta colaboración brindó la oportunidad de ser más contextualmente relevante dentro del programa, junto con otras grandes marcas y socios".
La única marca no consumo de la alineación es la firma de tecnología publicitaria MNTN, la empresa matriz para el máximo esfuerzo de la tienda creativa de Reynolds. El CEO Mark Douglas dice que la compañía tiene como objetivo mostrar el poder de la narración de cuentos durante el tiempo comercial, y este truco se alinea perfectamente con esa misión. "Es la mejor manera de mostrar cómo la publicidad puede ser tan emocionante e impactante como el contenido que complementa", dice Douglas.
La publicidad de acrobacias evolucionó
Es un concepto novedoso que obtiene cinco marcas para colaborar en una extravagancia de seis AD durante los Oscar para celebrar a los artistas de acrobacias. Pero esta no es la primera grieta de Disney Advertising en los anuncios experimentales.
En 2022, funcionó con Kimmelot y el máximo esfuerzo para el final de la serie de Los muertos vivientes. Crearon una serie de anuncios para Autodesk, Deloitte, Doordash, Mntn y Ring, con cuatro personajes que murieron en el transcurso de la carrera de 11 temporadas del programa. Los cinco comerciales fueron filmados en dos días.
El año pasado, las compañías colaboraron nuevamente, esta vez para un Día de la marmota-El campaña similar para Lay’s. Esa fue una serie de ocho anuncios protagonizados por Stephen Tebolowsky, quien interpretó a Ned en el clásico de la película de comedia de 1993 Día de la marmotasolo tratando de comprar una bolsa de papas fritas. Los lugares funcionaron 75 veces en el Día de la Marmota del Calendario, ocupando un tercio del inventario comercial de ABC para el día, apareciendo durante Buenos días América, Hospital General, Tank de Shark, 20/20, y Jimmy Kimmel Live!.
Campbell dice que el objetivo era desarrollar el enfoque, esta vez con múltiples marcas, y quizás en la noche más grande de televisión en vivo fuera del Super Bowl. "Realmente estaba preguntando, ¿cómo seguimos empujándonos a nosotros mismos para superar los límites y usar la plataforma completa de Disney para seguir empujando estos límites creativos?" Él dice.
Las acrobacias
Chris Denison dirigió el lugar de carnaval y coordinó las acrobacias y lanzó cada acrobacias en los seis comerciales. Ha realizado acrobacias en películas para Zac Efron, Jared Leto y Ewan McGregor, además de ser el doble de Sam Worthington en James Cameron’s Avatar secuelas.
Denison dice que su primer pensamiento cuando se enteró de esta idea general fue: "¡Amigo, ¡no te arruines esto!"
"Algo de lado, cuando escuché por primera vez sobre el concepto de una serie de comerciales centrados en acrobacias orientados a rendir homenaje a nuestra profesión, me sorprendió un tremendo sentido de responsabilidad, tanto para mis compañeros como para las leyendas de la empresa que nos precedieron", dice Denison. “Sabía instintivamente que si los comerciales que produjimos fueran algo menos que sorprendente, no alcanzarían la misión de honrar a la comunidad general de acrobacias. Como resultado, mi equipo y yo vertimos absolutamente todo lo que teníamos en este proceso ".
El mayor desafío desde una perspectiva de acrobacias fue usar la acción para contar una historia significativa dentro de los límites de un lugar de 30 segundos. “Creo firmemente que la acción debería ser un dispositivo de narración de historias; Es decir, todas las acrobacias deben usarse para impulsar una historia hacia adelante, de lo contrario, corre el riesgo de perder su conexión con la audiencia ”, dice Denison. "El equipo creativo y nuestros fantásticos directores nos hicieron tantos favores a este respecto, pero nosotros, como departamento, tuvimos que ser absolutamente despiadados al destilar la acción hasta su núcleo".
Señala el comercial de "lucha" de Samsung. "Nuestra primera iteración de la pelea fue de más de un minuto", dice Denison. “Con la ayuda de nuestro coordinador de lucha intrépida, Steve Brown, literalmente tampamos esa cosa durante semanas, eliminando el cuero de zapatos proverbial mientras destacamos los elementos de narración individuales. Creo que el producto terminado es tan convincente como una pelea de 30 segundos puede ser. Este desafío persistió en cada uno de los lugares, y en cada caso nos enfocamos en la narración hipereficiente a través de una acción genial para crear lo que sentimos que era el mejor resultado posible ".
Lo que destaca a Denison sobre este truco publicitario es la gran variedad de los lugares. Desde una caída masiva de un edificio de oficinas de 12 pisos y un paracaidismo práctico fuera de un helicóptero sobre un océano hasta conducir con precisión en un camión trofeo en el desierto.
"Cada lugar es muy diferente y, sin embargo, todos cuentan una historia más amplia de qué tipo de contenido es capaz de producir la comunidad de acrobacias", dice Denison. “Fue increíblemente divertido para cambiar de marcha tan rápidamente y completar tantas secuencias de acción diferentes en poco tiempo. Como debajo del radar, ya que los artistas de acrobacias están acostumbrados a volar, hay individuos dentro de la comunidad de trucos cuyos nombres son aún menos conocidos y, sin embargo, su trabajo está absolutamente en todas partes en la pantalla ".
Denison continúa señalando que algunos de los espectadores de Oscar de la gente menos que famosos verán. "Si la audiencia reconoce esto o no, creo que es un huevo de Pascua muy divertido que el operador de auge en el comercial de 'Fight' es un Salón de la Fama de UFC, el primer subdirector asistente en el lugar de Kiehl’s Supercross, y el tipo en el flotador en el grupo de cruceros carnaval es el doble de Hugh Jackman".
