Las empresas, las plataformas, los influenciadores de las redes sociales y otros que anuncian o promueven productos a los niños en línea tienen un papel que desempeñar para garantizar que el límite entre publicidad y entretenimiento sea claro para los niños. Basado en parte en las ideas del taller de 2022 FTC, Proteger a los niños de la publicidad sigilosa en medios digitalesese es un componente clave del enfoque de 360 ° recomendado en un recién publicado Perspectiva del personal de la FTC acerca de Proteger a los niños de la publicidad borrosa.
El Perspectiva del personal Aborda varias preguntas clave: ¿Cuál es el panorama digital actual para los niños? ¿Qué es la publicidad borrosa y dónde se encuentran los niños? ¿Qué nos dice la investigación emergente sobre las habilidades de los niños para reconocer y evaluar la publicidad borrosa? ¿Cuáles son las preocupaciones clave sobre la publicidad borrosa?
Los participantes en el taller discutieron la naturaleza inmersiva de la publicidad a los niños en línea, incluida la publicidad borrosa. Está en todas partes, los niños van, desde plataformas de juego y canales de video "Kidfluencer" hasta las redes sociales de los personajes amigables para los niños. Los panelistas y otros expertos también confirmaron lo que otros han observado: los niños más pequeños aún no han desarrollado las habilidades o defensas cognitivas para detectar publicidad que está borrosa con entretenimiento o contenido educativo.
El potencial de daño asociado con la publicidad borrosa es significativo. Querrás leer el Perspectiva del personal Para obtener más detalles, pero las preocupaciones incluyen la manipulación de los especialistas en marketing, la recopilación de datos intrusivos y las pérdidas financieras debido a compras accidentales o emocionales. Agregue esos riesgos a lo que expertos como el cirujano general de los Estados Unidos ya nos están diciendo sobre la adicción a la pantalla y los problemas de salud mental asociados con un mayor tiempo en línea y la lesión potencial para los niños es alarmante.
¿Los padres tienen un papel importante que desempeñar? Por supuesto. Pero según la perspectiva del personal, "Plac (ing) la carga por completo de los padres para proteger a sus hijos de estos daños" ignora los cambios monumentales en el ecosistema digital que han hecho un enfoque simple de estilo de "no las noches escolares". Mantener un techo sobre las cabezas y la comida de los niños en la mesa ya es un desafío: no decir nada de escudriñar a cada pantalla que un niño ve durante todo el día y permanecer por delante de cada método de marketing digital detrás de escena que se dirige a los niños. Como señala la perspectiva del personal, "(e) Ven, si los padres pudieran monitorear mágicamente la gran mayoría del tiempo de sus hijos en línea, sería casi imposible para ellos mantenerse al día con la tecnología y el panorama digital en constante cambio".
Como el Perspectiva del personal establece: "En este momento, está claro que la inacción no es una opción". Entonces, ¿qué se debe hacer? La perspectiva del personal sugiere que solo un enfoque integral puede proteger a los niños de los daños de la publicidad borrosa, y que cualquier solución debe considerar estos componentes:
- No borres la publicidad. Debe haber una separación clara entre el entretenimiento de los niños y el contenido educativo y la publicidad, utilizando técnicas de formato y señales visuales y verbales para indicar a los niños que están a punto de ver un anuncio.
- Proporcione divulgaciones destacadas justo a tiempo. Se deben proporcionar divulgaciones cuando se introduzca el producto y debe transmitirse por vía oral y visual para explicar la naturaleza comercial y la intención del mensaje. Y seamos claros: el texto superpuesto fugaz, la letra pequeña y la legalidad inescrutable no serán suficientes. Estamos hablando de métodos diseñados para cambiar las perspectivas de los niños sobre lo que ven.
- Crear íconos para la publicidad de bandera. Las partes interesadas deben trabajar juntas para crear e implementar un ícono fácil de entender y fácil de ver para indicar a los niños que se proporcionó dinero o cosas libres al creador de contenido para anunciar el producto.
- Educar a niños, padres y maestros. Las partes interesadas deben buscar formas de educar a los niños, padres y educadores sobre cómo funciona la publicidad digital y ayudar a los niños a reconocerlo y evaluarlo donde sea que aparezca. La educación también podría desempeñar un papel importante para ayudar a promover y apoyar el uso de un ícono para ayudar a los niños a identificar anuncios.
- Las plataformas deben considerar políticas, herramientas y controles para abordar la publicidad borrosa. Las plataformas deben considerar la implementación de políticas y herramientas que requerirían que los creadores de contenido se autoidentifiquen el contenido que incluya publicidad. También deben considerar los controles parentales que permiten a los padres limitar o bloquear a sus hijos para ver ese contenido.
Por supuesto, la FTC monitoreará esta área y puede tomar medidas de aplicación de la ley cuando la publicidad borrosa es una práctica injusta o engañosa prohibida por la Ley de la FTC.
