Para un segmento sustancial del público comprador, las reclamaciones ambientales son altamente materiales. Es por eso que los consumidores verdes ven el rojo cuando las empresas usan representaciones engañosas para presentar sus productos y servicios. Para proteger a los consumidores del engaño en el mercado, y para proteger a las empresas honestas de los reclamos sospechosos de los competidores, la FTC ha tomado medidas de aplicación de la ley contra falsos o sin fundamento ambiental promesas. Para las empresas que desean mantener sus reclamos verdes verdaderos, las de la agencia Las guías para el uso de reclamos de marketing ambiental ofrecen información sobre cómo los consumidores probablemente comprenden representaciones comunes. La FTC está mirando frescas a las guías verdes aND es Pidiendo tu Feedback.
Emitido en 1992 y revisado en 1996, 1998 y 2012, las guías verdes reflejan una mezcla de lo legal y el práctico. No son regulaciones federales independientes. Más bien, explican el pensamiento de la FTC en La forma en que la prohibición de la Ley FTC sobre prácticas injustas o engañosas se aplica al tipo de reclamos ambientales que los consumidores pueden encontrar en el mercado. Las guías también incluyen docenas de hipotéticos que abordan el mundo real Situaciones que enfrentan las empresas Al tratar de crear reclamos verdes.
El FTC'La práctica general es revisar sus reglas y guías al menos una vez cada diez años. ¿Todavía hay necesidad de ellos? ¿Han cambiado las percepciones de los consumidores? ¿Hay modificaciones que se deben hacer para aumentar el beneficio para los consumidores? ¿Qué pasa con el impacto en las empresas, incluidas las pequeñas empresas? El aviso del Registro Federal comienza con 19 preguntas sobre cómo las guías verdes están operando actualmente en el mercado.
La FTC también está pidiendo sus perspectivas sobre el uso de ciertos términos en publicidad, etiquetado y embalaje. Reclamos como "reciclable", "contenido reciclado" "compostable", "degradable" y "ozono seguro para ozono" ?
Además, el aviso del Registro Federal invita a sus ideas sobre representaciones sobre compensaciones de carbono y cambio climático. Es ¿Hay evidencia de reclamos engañosos relacionados con el cambio climático en el mercado? Si la FTC proporciona orientación para ayudar a los anunciantes a evitar Deceptien? W¿Sombrero sobre el uso de energía y la eficiencia energética? Debería nosotros ¿Considera agregar orientación sobre reclamos relacionados con la energía para artículos para el hogar u otros productos?
Y ¿Qué pasa con las afirmaciones "orgánicas" y "sostenibles"? Como discute el Aviso del Registro Federal, en 2012 la FTC se negó a emitir orientación sobre reclamos "orgánicos" de productos no agrícolas y determinó que no tenía suficiente evidencia sobre la percepción del consumidor para ofrecer orientación sobre reclamos "sostenibles". ¿Deberíamos volver a visitar esas determinaciones?
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