El Super Bowl es un momento y lugar mágicos para las marcas. Un raro y breve momento de tres o horas en la que la gente quiere ver comerciales. Cada vendedor Xanadu.
Lo que define un gran anuncio de Super Bowl es obviamente subjetivo, sin importar cuáles sean los medidores de anuncios, y cualquier otra cantidad de tecnología de medición le indica. Demonios, incluso tu propio cerebro podría estar mintiéndote. El verdadero cuadro de mando es exclusivo de cada marca y lo que considera el valor de hasta $ 40 millones o más en inversiones en todo el juego.
Mi criterio para un buen anuncio de Super Bowl sigue siendo relativamente simple: ¿es divertido o emocional de una manera que sea entretenida y memorable? Una pregunta fácil de hacer, pero como lo demuestra cada año, mucho más difícil de responder.
Antes de entrar en mi lista de los 5 mejores, aquí están las menciones honoríficas.
¡Las guerras de café llegan al Super Bowl! Soy fanático del trabajo de Dunkin con Ben Affleck, creado por artistas publicidad de equidad (el brazo publicitario de Affleck y Matt Damon Funded Artists Equity). El lugar de este año fue una versión divertida de Coffee Wars, usando una parteGuerrerosparte-Comunicador coordinador dinámica para continuar las aventuras de las dunas.
También me gustó mucho "Hello Again" de Starbucks, de Anomaly, que tenía como objetivo recordarnos por qué nos gustó la marca en primer lugar. Sin embargo, el lugar podría usarse como un estudio de caso sobre cuán crucial puede ser la canción correcta, porque este anuncio no golpearía casi tan duro sin el clásico "Thunderstruck" de AC/DC.
Después de 27 años, ya es hora de que vamos a otro comercial de Nike en el Super Bowl. "Hare Jordan" es posiblemente uno de los 10 mejores comerciales de Super Bowl de todos los tiempos, por lo que recuperar el Swoosh se siente bien. Ahora en "So Win", la marca usó Led Zeppelin y una fila de superestrellas femeninas de los asesinos para continuar con estilo su actitud ultra competitiva en la que se construyó Nike.
Mi admiración por lo que Fanduel ha creado con "Kick of Destiny" está bien documentada y continúa este año. Si bien el evento principal no es técnicamente un anuncio en el juego, este año se incrusta inteligentemente dentro del programa de Fox Pregame, sigue siendo una de las mejores ideas de marca Super Bowl.
Hablando de ideas de marca de gran juego de todos los tiempos, otro agradecimiento a Doritos por traer de vuelta "Crash the Super Bowl" después de un paréntesis de ocho años. Los lugares fueron divertidos, divertidos, y el concurso sigue siendo un punto de referencia en la participación de los fanáticos.
Y, por último, un agradecimiento a las marcas que decidieron ir a Emosh y en realidad lo logró con resultados impresionantes. "Somebody" de la NFL, el "pequeño agricultor" de Lay y el "trabajo de ensueño" de Google lograron un buen equilibrio para las marcas y el momento.
Ok, ahora en mis 5 anuncios principales del Super Bowl 2025.
Stella Artois "David y Dave: El otro David"
Es una premisa que podría explicarse en una línea: David Beckham descubre que tiene un gemelo estadounidense secreto llamado Dave. Este es el primer spot del Super Bowl de Artists Equity Advertising para una marca que no está dunkin, y aquí tenemos al otro cofundador de la compañía Damon en un papel protagonista.
Hablé con los ejecutivos de la agencia para una historia que saliera a finales de esta semana, y me dijeron que el resumen de la marca era cambiar la imagen de Stella en los Estados Unidos como una cerveza exclusiva para una cerveza cotidiana de calidad. Ingrese a Dave Beckham. Hemos visto a David Pitch para la marca muchas veces, en anuncios, ON Los calientesy más allá, pero aquí podemos ver un lado más divertido de la leyenda del fútbol.
Mountain Dew "Beso de una lima"
Mountain Dew tiene una larga vez uno de los anunciantes más experimentales del Super Bowl. En 2021, alistó a John Cena para desafiar a los espectadores con un concurso para ser la primera persona en tuitear el número correcto de botellas de melón de Mountain Dew Major que aparecieron en el anuncio para tener la oportunidad de ganar $ 1 millón. En 2018, se asoció con la marca hermano Doritos para una batalla de rap surrealista entre Peter Dinklange y Morgan Freeman. Y, por supuesto, 2016 nos regaló el clásico "Puppymonkeybaby".
Este año, la marca entró en la versión de gran juego de Unhinged. Sello como sello? Dirigida por Taika Waititi, no solo es este absurdo bullseye consistente con la identidad del refresco cuando se trata del Super Bowl, sino que ofrece un cuidado de la oreja en la marca de una balada de amor de 1994. ¿Qué no te gusta? (Todavía está en tu cabeza, ¿no?)
Uber come "un siglo de antojos"
Uber Eats tomó una decisión relativamente tardía en septiembre de cambiar completamente sus planes de Super Bowl, un proceso de planificación que generalmente comienza en julio. Un lugar protagonizado por Matthew McConaughey, en el que flotó una teoría de la conspiración de que la función de todos los deportes es actuar como un catalizador para que comamos más comida, obtuvo una gran respuesta. ¿Podrían continuar eso en el gran juego? Respuesta corta: Sí.
Aquí va más profundo. No es profundo como el booger en tu Lincoln Deep; solo diferente profundo. Una década después, el McConaissance sigue siendo profundo en su era comercial, y aquí el ganador del Oscar mantiene viva la racha al darnos una lección de historia de su conspiración anterior.
Es una entrega divertida de una estrategia publicitaria general empapada de celebridades que logra destacar, incluso cuando Pringles presenta un fuerte desafío a su enfoque de múltiples coberturas.
"Creo que las personas ahora tienen una comprensión más clara de nuestra marca y tono porque estamos apareciendo consistentemente con un tipo de lugar muy específico que está aterrizando un tipo de humor específico", dijo el jefe de marketing de Uber para Georgie Jeffreys de Uber de América del Norte. la semana pasada. "Incluso si el mensaje cambia, los principios principales de nuestra marca son los mismos".
Bud Light "Big Men on cul-de-sac"
Al igual que en un bar, fue una llamada cercana entre este y el rival de sangre de Bud Light Coors Light. Ambos anuncios son realmente divertidos y prácticamente exactamente lo que debería apuntar un anuncio de cerveza ligero en el Super Bowl.
Lo que pone a Bud Light sobre la línea aquí es cómo no solo cumple con los criterios anteriores, sino que lo hace con una sólida consistencia de la marca. Un gran anuncio de Big Game que no se siente único es a menudo una especie rara. Esta no es la primera vez que vimos que Post llegue al campo para Bud Light, y el trabajo que Gillis ha realizado durante el año pasado ha revitalizado por completo la personalidad de la marca.
Todd Allen, vicepresidente senior de marketing de Bud Light, me dijo que era obvio que la marca mantuviera el impulso y continúe apoyándose en la marca de humor de Gillis. "No hay absolutamente un escenario más grande para reírse que el Super Bowl, y cuando combinas una potencia cómica como Shane con Bud Light, creo que tenemos una fórmula ganadora", dijo Allen.
Muerte líquida "Safe for Work"
Mencioné la importancia de la canción correcta anteriormente con Starbucks, y aquí se aplica tanto, pero de una manera totalmente diferente. En lugar de confiar en una canción clásica o un nuevo éxito de Banger para aprovechar la afinidad existente de la audiencia, Liquid Death creó su propio hilarante pseudo-country sobre beber en el trabajo.
Los policías están bebiendo, los cirujanos están bebiendo, los pilotos están bebiendo, los jueces de la corte, los árbitros de fútbol, incluso los conductores de autobuses escolares están bebiendo en el trabajo.
La muerte líquida no es ajena a las celebridades. Ha funcionado con Martha Stewart, Bert Kreischer, Tony Hawk y más. Pero aquí, la marca evitó astutamente cualquier nombre grande sabiendo muy bien que es exactamente lo contrario de lo que haría la mayoría de los anunciantes del Super Bowl. El agudo contraste entre el desfile de Celebrity Pitchfolks y esta falta de poder de la estrella de Hollywood hace que el anuncio se destaque por todas las razones correctas.
