¿Cómo puede una marca Razor comercializar sus productos en línea cuando la palabra navaja ¿Está prohibida la sombra? Comience solo a unfans, por supuesto.
Con sede en Londres Nimbique se lanzó en Erewhon en enero de 2024, comenzó a publicar en Tiktok el verano pasado, pero notó que sus opiniones eran decepcionantemente bajas. Resulta que es porque la compañía estaba usando la palabra navajaque está prohibido en la sombra en Tiktok (lo que significa que la plataforma estaba limitando quién podía ver el contenido de Nimbi). Entonces, la compañía se volvió creativa.
La cofundadora Anna Reid sugirió por primera vez la idea de hacer una cuenta de OnlyFans como una broma. Pero resultó ser un movimiento inteligente. La mayoría de las marcas se mantendrían alejadas de publicar en una plataforma infame para contenido sexualmente explícito. Pero solo Fans no es solo un sitio para creadores de adultos, y las marcas podrían estar perdiendo su potencial de marketing.
En lugar de publicar contenido sexualizado para una audiencia masculina, el contenido de Nimbi OnlyFans es instructivo y tiene la intención de responder preguntas que los consumidores podrían nunca tener el coraje de hacer. Una publicación, por ejemplo, es un tutorial de afeitar en profundidad.
"Es mucho más como, '¿Cómo mostramos que todos compartimos muchas de las mismas necesidades?'" Reid dijo Cª. en una entrevista reciente. "Comparemos mejores técnicas educativas que no sean (para) nuestra piel en nuestra cara, sino otras partes del cuerpo que simplemente no podemos mostrar en las redes sociales".
Mientras que OnlyFans no es el principal canal de marketing de la marca (tiene menos de 100 suscriptores), dijo Reid a Cª que el equipo está "divirtiéndose mucho con eso".
El enfoque audaz parece estar dando sus frutos. NIMBI ahora es el vendedor número 1 de Erewhon en la categoría de cuidado personal, y se expandió a más de 900 tiendas objetivo el 1 de marzo. A diferencia de las navajas tradicionales, los productos desechables sin plástico de Nimbi están hechos de pulpa de madera de desecho, aceite de pino y arcilla, un material de primer mercado.
Solo los fans pueden no funcionar para los estée lauders del mundo. Pero para una marca de afeitar, simplemente tiene sentido.
