Después de un año de dominar los titulares de los Estados Unidos para todo, desde un brote importante de E. coli hasta una visita de Donald Trump, McDonald’s anunció hoy su informe financiero 2024 de cuarto y año completo.
Aquí hay un vistazo rápido a los números:
- Los ingresos del cuarto trimestre fueron de $ 6.4 mil millones
- El ingreso neto del cuarto trimestre fue de $ 2.2 mil millones
- Los ingresos por año completo fueron de $ 25.9 mil millones
- El ingreso neto de todo el año fue de $ 8.2 mil millones
Las ventas comparables globales aumentaron en un 0,4% en el cuarto trimestre, mientras que las ventas comparables de EE. UU. Cayeron en un 1,4% en el mismo período. (Eso se compara con una ganancia del 4.3% en el cuarto trimestre del año pasado).
Los datos muestran que, si bien McDonald’s ha progresado a nivel mundial, los números de EE. UU. Mantengan lentos a medida que la cadena lucha por lograr el equilibrio adecuado entre los precios justos y las ganancias.
El acuerdo de comida de $ 5: una bolsa mixta financiera
En los últimos meses, McDonald’s ha tenido la misión de disipar su reputación como villano de la historia de inflación estadounidense. En una encuesta de préstamos en mayo pasado, el 65% de los encuestados dijo que se habían "sorprendido" por una factura de comida rápida en los últimos seis meses, mientras que el 80% dijo que consideraba que la comida rápida era un "lujo".
Mucha ira ha sido dirigida a McDonald’s por su papel percibido en contribuir a costos de comida rápida inasequibles.
Para combatir esa percepción y recuperar a los clientes, McDonald’s lanzó una comida de valor de $ 5 en junio. Si bien el acuerdo estaba destinado a ser una oferta por tiempo limitado, la popularidad de la campaña (y el pago financiero; se le ha acreditado por salvar el tercer trimestre de la cadena) llevó a McDonald’s a extender la comida de $ 5 a diciembre de 2024. Luego, en noviembre, McDonald’s una vez más prometió ofrecer su comida de valor para al menos la primera mitad de 2025.
En una llamada de ganancias hoy, un portavoz de McDonald’s compartió que el cuarto trimestre de la compañía fue el mejor trimestre del año de la compañía con el segmento de consumo de bajos ingresos estadounidenses.
Sin embargo, según el informe financiero, la caída del 1.4% en las ventas comparables de EE. UU. Podría atribuirse a "una disminución en el control promedio, en parte compensado por recuentos de invitados comparables ligeramente positivos", lo que significa que, a medida que los clientes gastan menos por comida, McDonald’s está teniendo problemas para recuperar la diferencia.
El impacto del brote de E. coli continúa
Hay otra razón para el cuarto trimestre de McDonald’s Owdluster en los Estados Unidos, según el CEO Chris Kempczinski: el impacto duradero del brote de E. coli del año pasado, que envió las acciones de la compañía a una cola de cola en ese momento.
"Nuestra actuación del cuarto trimestre refleja el impacto del incidente de alimentos", dijo Kempczinski durante la llamada de ganancias de hoy.
El brote, que surgió a fines de octubre, enfermó docenas de clientes de McDonald’s y mató a una persona, lo que hizo que la compañía retire temporalmente a su cuarto de libra de miles de tiendas.
Meses después, parece que la compañía todavía está trabajando para recuperar la confianza de los consumidores, ya que continúa navegando por un clima económico difícil.
Sin embargo, los inversores son relativamente optimistas sobre la perspectiva de la compañía: al momento de escribir esto, las acciones de McDonald’s (NYSE: MCD) suben casi un 5%, a aproximadamente $ 309 por acción.
