Meta para suspender la publicidad política en la UE cuando la Ley de Transparencia aparece en las redes sociales Noticias
El gigante de las redes sociales sigue a Alphabet, la empresa matriz de Google, que tomó una decisión similar en noviembre.
A partir de octubre, Meta expondrá la publicidad de problemas políticos y sociales en sus plataformas en la Unión Europea.
La empresa matriz de Facebook e Instagram anunció el nuevo cambio de directrices el viernes, citando la incertidumbre legal sobre las nuevas reglas del bloque para la publicidad política.
El gigante de las redes sociales con sede en Silicon Valley ingresa a los pasos de Alphabet, la empresa matriz de Google, que tomó la misma decisión en noviembre.
La legislación de la UE, que se conoce como transparencia y focalización de la regulación de la publicidad política (TTPA) y se aplicará a partir del 10 de octubre, fue desencadenada por las preocupaciones con respecto a la desinformación y la interferencia extranjera en las elecciones de bloque de 27 países.
La ley requiere que las grandes empresas de tecnología marquen claramente la publicidad política en sus plataformas, que la han pagado y cuánto y qué elecciones se arriesgan hasta el 6 por ciento de sus ventas anuales.
"Desde principios de octubre de 2025, ya no permitiremos ningún anuncio de problemas políticos, electorales y sociales en nuestras plataformas en la UE", dijo Meta en una publicación de blog.
"Esta es una decisión difícil, una que hemos tomado en respuesta a la transparencia entrante de la UE y la regulación TTPA (TTPA) de la UE, que introduce importantes desafíos operativos e incertidumbres legales", dijo.
Meta dijo que las reglas de la UE finalmente violarían a los europeos.
"Creemos que los anuncios personalizados son de importancia crucial para una gran cantidad de anunciantes, incluidos aquellos que están comprometidos con campañas para informar a los votantes sobre temas sociales importantes que influyen en el discurso público", dijo.
"Las regulaciones como el TTPA socavan nuestra capacidad de ofrecer estos servicios significativamente y no solo afectan la efectividad del trabajo de relaciones públicas de los anunciantes, sino también la capacidad de los votantes para acceder a información integral".
METAS Facebook e Instagram están examinando actualmente a la Comisión Europea por su presunto fracaso en combatir la desinformación y la publicidad en la ejecución de las elecciones al Parlamento Europeo en 2024.
La investigación de la UE se acomoda como parte de la Ley de Servicios Digitales, lo que hace que la gran tecnología sea más emprendedor para contrarrestar contenido ilegal y dañino en sus plataformas o riesgos de hasta el 6 por ciento de sus ventas anuales globales.
El Bytedance Tikok también se encuentra en la chaqueta de esquí de country cruzado de la UE debido a su presunta falla en abordar la falta de elecciones, especialmente en los votos presidenciales rumanos en noviembre pasado.
La publicidad política de Meta ha sido durante mucho tiempo un problema en los Estados Unidos. La semana pasada, el CEO Mark Zuckerberg encerró una demanda presentada por los accionistas por presuntas violaciones de privacidad.
La demanda afirmó que la compañía no cumplió con la Comisión Federal de Comercio en 2012 para proteger la privacidad de los consumidores. La demanda tuvo lugar a mediados del escándalo de Cambridge Analytica 2018, en el que el gigante de las redes sociales dio a la compañía a la compañía sin su consentimiento, con fines de publicidad política.
