Cómo Zohran Mamdani logró un multilingüe y multicultural de Nueva York en línea | Redes sociales

Ciudad de Nueva York, Estados Unidos: Zohran Mamdani se balancea alrededor de un árbol que imita los típicos brazos abiertos de la estrella de Bollywood Shah Rukh Khan, y pregunta: "¡Oye! ¿Alguna vez te has ajustado antes?" Un grupo entusiasta de Nueva York de habla hindi/urdu responde: "¡Sí!"

En el video del 4 de junio Publicado en xEl miembro socialista demócrata de 33 años de la Asamblea del Estado de Nueva York explica con Mango Lassi, una bebida basada en yogurt de la región de Punjab en la región de Punjab, en el medio de las populares películas y números de Bollywood.

Este es solo un ejemplo de los tipos de videos que pueblan las redes sociales de Mamdani, lo que llevó a su victoria del 56 por ciento en el área democrática del alcalde de Nueva York el 1 de julio.

Mamdani era relativamente desconocido antes de las elecciones primarias y entrevistado tan bajo como Un por ciento en una encuesta de Emerson College En febrero de 2025. Pero su campaña de base movilizó una coalición multicultural de votantes, algunos de los cuales les hablaron directamente en su lengua materna.

El gobierno del estado de Nueva York estima que los neoyorquinos hablan más de 800 idiomas y luchan hasta 2.5 millones con comunicación en inglés. Sin embargo, los expertos dicen que Mamdani ha utilizado con éxito sus habilidades en varios idiomas para abordar los votantes que a menudo no son atacados por las principales campañas electorales, lo que se enfatiza en las sugerencias políticas sobre las mayores preocupaciones de los votantes como la asequibilidad.

Momentos después del final de los números de votación para la elección del equipo principal del gerente Mamdanis publicó un mensaje de campaña que es más que 5.7 millones de visitas solo en xExplique un juicio de cinco puntos de "Lo que ganamos el día de las elecciones": votantes de Trump, votantes de Adams, nuevos votantes, coaliciones y participación.

"La mayoría de las campañas se centran en" triples primos " – New Yorker, que han coordinado en las últimas tres elecciones primarias", dijo Mamdani. "Pero esta estrategia ignoró a la mayor parte de nuestra ciudad. Sabíamos que podríamos tener un impacto cuando se vieron en nuestras pautas".

Habla contigo mismo entre clips con hindi, urdu y español, Mamdani explicado"Llevamos a cabo una campaña en la que se hicieron intentos para hablar con cada Nueva York, independientemente de si estaba hablando de su idioma o simplemente lo intentó. Y la coalición que salió el martes reflejó el mosaico de estos cinco distritos".

Los cuartos del sur de Asia, como City Line, Ozone Park y Jamaica Hills, se encontraban entre las áreas que Mamdani ganó por Great Margen. Distrito Latino como Corona, Washington Heights, Pelham Bay y Woodhaven; y comunidades chinas en Flushing, Chinatown y Bensonhurst.

Mamdani, un inmigrante musulmán del sur de Asia, nacido en Uganda, habla tanto hindi como urdu, un líquido que fluye, lo que le permitió extender su rango a los votantes a través de videos de redes sociales.

Soniya Munshi, profesora adjunta de estudios urbanos y consultora de los estudios comunitarios asiático-estadounidense en Queens College, le dijo a Al Jazeera que este tipo de videos han estado trabajando como titulares en las referencias de Bollywood durante décadas en las décadas de 1970, en muchas diásporas sur de diferentes edades y en diferentes caminos en EE. UU.

"Vi cómo su video de hindi/urdu desde Instagram hasta capas de texto de texto entre la segunda generación de la segunda generación de hilos de la familia WhatsApp en discusiones sobre la plataforma Zohran para una Nueva York asequible", dijo Munshi, quien es una segunda generación de asiático del sur. "Estos videos abrieron una conversación más grande con amigos, familias y comunidades sobre nuestras experiencias, nuestras condiciones, nuestras propias esperanzas para la ciudad que llamamos en casa, y también hicieron que los votantes salieran por Mamdani".

Referencias culturales y mensajes directos

Más de la mitad de la población del sur de Asia en la ciudad de Nueva York es ascendencia india, pero en las últimas dos décadas los municipios de las comunidades de Bangladesh y Pakistaní han registrado el mayor crecimiento. El sur de Asia ahora representa el 22.5 por ciento de la población asiática de la ciudad, la mayoría de ellos inmigrantes. El material de la campaña de Mamdanis, en hindi, urdu, árabe, bengalí y otros idiomas, habló directamente en Nueva York con un fondo de migración sobre los problemas materiales que afectan sus vidas.

"Es importante considerar la importancia de los videos de Mamdanis en Hindi/Urdu y Bangla", dijo Munshi. "Estas dos comunidades se encuentran entre aquellos con el más alto nivel de hogares limitados para habilidades inglesas, trabajadores esenciales y tasas de pobreza de todos los grupos de inmigrantes en Nueva York. Al final, estos videos de idiomas del sur de Asia hicieron las referencias culturalmente relevantes en combinación con el mensaje directo de su visión y plataforma".

Chowdury Md Moshin, de 68 años, nacido en Bangladesh, que ahora vive en Jackson Heights, estaba sentado en el parque Travers el día de junio, donde leyó un periódico.

Como portavoz del propio Bengalí o Bangla, Moshin agradeció escuchar a un candidato al alcalde que habla un idioma que él entiende.

"Creo que será un buen alcalde y hará un limpiador de la ciudad de Nueva York", dijo Moshin. "Me encanta."

En Uno de los videos Mamdani se demostró durante el último avance antes del Código del Área Democrática antes del 39º Consejo de la Ciudad de Nueva York de Shahan Hanif con un plato con Mishti Doi, un postre de yogur dulce de la región de Bengala del subcontinente indio.

"Su video fruncido con Banglas con Shahan Hanif, la primera mujer musulmana de Bangladeshe que actuó como consejo municipal en Nueva York, también fue importante", dijo Munshi. "Bangla no es un idioma del sur de Asia que Mamdani habla con fluidez, y vemos que hace buenos esfuerzos para hablar con Hanif sobre la elección".

La agencia digital detrás de este contenido y el primer video viral de Mamdanis con Más de 3.5 millones de visitas sobre xse llama sólidos derretidos. El colectivo, con sede en Brooklyn, fundado por Anthony DiMieri y Debbie Saslaw en 2019, ha trabajado con Mamdani en varias campañas desde 2021.

En una entrevista con Adweek, Saslaw habló con la escuela primaria en 2025 y dijo: "Soy (a) vendedor y narrador de historias, y lo que pensé que era necesario y necesario y era necesario en el espacio político era la capacidad de hablar con los neoyorquinos regulares, por ejemplo, el uso de la publicidad … como un barco para escuchar sus preocupaciones".

Mara Einstein, crítica de marketing digital y autora de Hoodwinked: Cómo los especialistas en marketing usan las mismas tácticas que los cultos, Al Jazera dijo: "Usted (sólidos derretidos) le conoce por qué podría producir contenido que transmitió su voz específica".

"Tampoco son una agencia tradicional", agregó Einstein. "Lo que hicieron los sólidos derretidos fue el otro, el esquema de color rojo, blanco y azul que dominaba las campañas políticas.

"Me gusta cómo habla"

Este análisis es bueno para una campaña para la asequibilidad y llegar a todos los neoyorquinos. En última instancia, los expertos dicen que el compromiso de Mamdani reduce bien las redes sociales porque su visión y plataforma fueron el núcleo de todo su contenido.

"El contenido en las redes sociales fue encantador, bien producido y comprometido con ver, pero lo más importante era que tenía sustancia", dijo Munshi. "Nos dimos algo de lo que podíamos hablar, que era más grande que Mamdani como individuo o incluso su campaña. Se activó algo a nivel colectivo".

Fuera de las encuestas en Woodside el día de las elecciones, Munshi le preguntó a una mujer latina de habla hispana mayor a quien quería votar. La mujer agarró su bolso, sacó un folleto de fiesta de trabajo desgastado y señaló la cara de Mamdani. "Él", dijo ella. "Me gusta cómo habla".

"Para mí, esto demostró que la comunicación de Mamdani no era solo sobre el idioma en el que habla", dijo Munshi. "Pero cómo usó el lenguaje, claramente, simple, enfocado, para los neoyorquinos que tratan sus necesidades diarias en esta ciudad".

Con cinco meses para las elecciones generales, los sólidos Mamdani y Delted todavía tienen que hacer trabajo, que están presentando contra el alcalde titular Eric Adams, quien es Apoyado por el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump.

Pero si el gobernador del antiguo estado de Nueva York, Andrew Cuomo, quien falló desde 2025, respaldado por 25 millones de dólares estadounidenses, que fue registrado por el Super Pac Fix the City, una indicación de una indicación: "Sin marketing, no importa cuán bueno sea, puede vender un producto malo. Cuomo es prueba de ella".